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      咪蒙微信公眾號(hào)停更和微博永久關(guān)停后的道歉信

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      導(dǎo)讀:咪蒙,自媒體時(shí)代成功典型中又很特殊的一類:能準(zhǔn)確地get到用戶的G點(diǎn),拿最常見、用戶習(xí)以為常的現(xiàn)象,用調(diào)動(dòng)粉絲情緒的語言制造反轉(zhuǎn),直白、甚至粗魯?shù)匚淮笈脩舻难矍?。有?

      發(fā)表日期:2019-07-09

      文章編輯:興田科技

      瀏覽次數(shù):12041

      標(biāo)簽:

      咪蒙,自媒體時(shí)代成功典型中又很特殊的一類:

      能準(zhǔn)確地get到用戶的G點(diǎn),拿最常見、用戶習(xí)以為常的現(xiàn)象,用調(diào)動(dòng)粉絲情緒的語言制造反轉(zhuǎn),直白、甚至粗魯?shù)匚淮笈脩舻难矍颉?/p>

      有人說,一半自媒體人學(xué)咪蒙學(xué)出了10W+、學(xué)出了這個(gè)時(shí)代中“商業(yè)化內(nèi)容”的精髓,另外一半的自媒體則在懟咪蒙的路上發(fā)了家……

      《一個(gè)出身寒門的狀元之死》發(fā)布后,粉絲們一如既往地滿含熱淚、干了這碗熱騰騰的“雞湯”,另外一半“愛”懟咪蒙的自媒體人也開啟了又一次輪番批判。

      經(jīng)過不少次扒皮,很多人認(rèn)為,這篇出身寒門、逆襲狀元,走入社會(huì)后理想與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生巨大的沖突后,身患癌癥去世的文章,存在多處“細(xì)思極恐”的事實(shí)硬傷。

      與以往不同的還有,文章不僅因“違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》”被微信屏蔽。

      咪蒙團(tuán)隊(duì)也因?yàn)椤柏?fù)面”影響開啟了整頓:

      咪蒙公眾號(hào)停更兩個(gè)月、微博永久關(guān)閉。

      人民日?qǐng)?bào)、江蘇網(wǎng)警們也公開點(diǎn)名咪蒙的“不正當(dāng)言論”。

      江蘇網(wǎng)警:致@咪蒙 ——對(duì)你來說,愛國只是一嘲生意。

      @人民日?qǐng)?bào):咪蒙發(fā)道歉信,避實(shí)就虛,避重就輕,暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒錯(cuò),但不能盡熬有毒雞湯……

      有關(guān)咪蒙式文章是雞湯還是毒雞湯,咪蒙式文章是否這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物,我們今天都不想討論。

      不為其正名,也不罵咪蒙。

      安然想談的是,咪蒙的火與停更,剛好串著“自媒體”的發(fā)展與新趨勢(shì)。

      自媒體飛速生長(zhǎng):咪蒙們崛起

      咪蒙火了之后,無論是在學(xué)習(xí)咪蒙、還是在罵咪蒙的,都對(duì)咪蒙做了詳細(xì)的分析,這個(gè)時(shí)候,自媒體也正處在飛速發(fā)展期,所有的自媒體都各顯其能,用盡方法吸引用戶。

      咪蒙系特點(diǎn),大眾的分析大致如下:

      1、夸張、標(biāo)題黨,制造意向不到的反轉(zhuǎn)

      2、講身邊人的故事,文章的主人公永遠(yuǎn)都是作者的朋友、同事、同學(xué)……

      3、毒雞湯+小清新的圖、說出粉絲不敢說的內(nèi)心話

      4、熟知人性,內(nèi)容偏重金錢、欲望,用犀利、淺顯、煽動(dòng)性極強(qiáng)的文字講故事

      5、販賣焦慮、擁有一套完整的文字商業(yè)化體系

      其實(shí),自媒體發(fā)展期,也可以說是野蠻生長(zhǎng)期,所有的運(yùn)營者無論是用怎樣的手段、方法,無非都是為了搶占流量、留住用戶,所以才有了用夸張的標(biāo)題吸引流量,用犀利的語言、不斷制造反轉(zhuǎn)的故事去煽動(dòng)用戶情緒的咪蒙系文章。

      但,一切總會(huì)塵埃落定,用戶也有被“販賣焦慮”折騰得疲累的時(shí)候,或者說,不斷成長(zhǎng)的用戶,也正在逼著咪蒙們不得不做出更成熟的內(nèi)容改進(jìn)。

      自媒體成熟與規(guī)范期:咪蒙停更

      咪蒙的停更,一方面反應(yīng)了用戶需求的不斷升級(jí):除了感官性的刺激,早有更一大波用戶開啟了理性的追求。

      在做社群的最近一個(gè)月里,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很通俗的規(guī)律:所有因某種需要快速聚集起來的社群,一旦這份共同的“需求”褪去,群也將快速淪落成死群。而那些長(zhǎng)盛不衰的社群,一定是靠著長(zhǎng)久的需求關(guān)系維系的。

      自媒體運(yùn)營的道理其實(shí)也一樣。

      咪蒙們雖然能一再地為用戶帶去不同視覺效果、相似感官刺激的故事,但既然他們的用戶是憑借“情感”的共同需求聚集在一起,而人們的情感需求又是變化最快、最難以琢磨的一種,所以想要長(zhǎng)久地留住用戶,必須隨著“用戶情感需求的變化”做出新的變化、不斷尋找新的核心需求來。

      自媒體人的未來:內(nèi)容也需要價(jià)值觀、Ip紅利還在、視頻化是趨勢(shì)

      每一次行業(yè)人處于焦慮期的時(shí)候,也都迎接著新的發(fā)展機(jī)遇。

      1、自媒體野蠻生長(zhǎng)后,整個(gè)行業(yè)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)越來越重視,但是如何公平、公正地處理洗稿,如何給出優(yōu)質(zhì)的評(píng)判機(jī)制,都需要時(shí)間。

      2、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也需要價(jià)值觀,內(nèi)容的道德也會(huì)被進(jìn)一步關(guān)注,有關(guān)內(nèi)容的真實(shí)性、價(jià)值觀優(yōu)劣的塑造都將成為平臺(tái)監(jiān)管的重要內(nèi)容,也將成為自媒體人面臨的另一個(gè)“長(zhǎng)久留住用戶”的核心內(nèi)容問題。

      3、Ip紅利仍然存在,因?yàn)槠脚_(tái)、政策的傾斜,部分生產(chǎn)生本高、周期長(zhǎng)卻有價(jià)值的長(zhǎng)內(nèi)容會(huì)完成新一輪的復(fù)活。

      4、內(nèi)容視頻化是新的趨勢(shì),對(duì)于用戶來說,短視頻能快速有效地刺激用戶,視頻的直觀可感性也將為用戶帶去新的G點(diǎn),對(duì)于整個(gè)自媒體行業(yè)來說,視頻的制作能力會(huì)成為下一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

      5、除了內(nèi)容視頻化,Vlog等新的形式已經(jīng)在小圈子里試驗(yàn)成功,對(duì)于自媒體人來說,不斷尋找能刺激用戶的其他內(nèi)容形態(tài),也將成為未來發(fā)展的必須課。

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